In lucrarea sa Tehnica producerii ideilor, James Webb Young descrie o metoda in cinci pasi pentru a produce idei. Mai intai mintea trebuie sa-si procure „materiile prime”. In publicitate, aceste materii reprezinta „cunostintele specifice despre produse si oameni, (cat si) cunostintele generale despre viata si evenimente”.

In al doilea rand, mintea trece „printr-un proces de masticare a acelor materii prime”.

In al treilea rand, „treci la cu totul alt subiect si-ti scoti problema respectiva din minte in modul cel mai complet cu putinta”.

In al patrulea rand, „ca din senin, va aparea o idee”.

In al cincilea rand, iti „duci frageda ta idee nou-nascuta in lumea reala” si vezi cum ii merge. (…)

Desi folosesc cuvinte diferite, sunt in general de acord cu Young. (Cu doua exceptii: am adaugat un pas nou la pasii lui – necesitatea de a defini problema; si am combinat pasul trei cu pasul patru la el, fiindca acestia imi apar ca un singur pas, nu ca doi).

(Jack Foster, O idee geniala, Editura Humanitas)